Deze monochrome advertentie maakt reclame voor cichorei (vaak foutief gespeld chicorei) van het bekende Belgische merk Pacha. Deze firma heeft een grote fabriek in Halle en zetel in Waver. De tekst luidt: "Qui a bu, boira" (eens geschonken, altijd gedronken). De reclame toont twee cartoonesk getekende zwarte kinderen die koffie drinken met cichorei. Een van de kinderen zit op een stapel kisten en drinkt van de tuit van de kan, waarbij hij zichzelf aan het hoofd brandt. De kisten maken melding van de havenstad Matadi en hoofdstad Kinshasa te Congo. De naam Kinshasa voor het vroegere Léopoldville werd ingevoerd in 1966. Congo werd vanaf 1973 Zaïre genoemd. Op de achtergrond is een Afrikaans landschap te zien.